Konkrētā “Lidl” reklāmas kampaņa tika īstenota 2025. gada jūnijā un jūlijā. Tajā “Lidl” apzināti radīja maldinošu iespaidu, ka “Maxima” privātās preču zīmes produkti ir dārgāki nekā līdzīgi produkti “Lidl” sortimentā. Taču faktiskā situācija bija pretēja. Tā, piemēram, kādā no reklāmām “Lidl” salīdzinājis sava privāto preču zīmola griķus par 1,75 EUR ar “Maxima” privātā preču zīmola “Well Done” griķiem, lai gan “Maxima” veikalos bija pieejama arī salīdzināma un lētāka alternatīva -  “Extra Line” griķi (800 g) par 1,38 EUR. Turklāt cenu salīdzināšanas dienā “Maxima” piedāvājums bija lētāks nekā “Lidl”. Līdzīga pieeja izmantota arī virknē citu produktu salīdzinājumos, kur “Lidl” lētākie produkti tika nekorekti salīdzināti ar “Maxima” piedāvājumiem, lai gan “Maxima” veikalos bija lētāka un salīdzināma alternatīva. Tā rezultātā pircēji tika maldināti, kas viņus varēja mudināt izdarīt arī kļūdainu izvēli, tādējādi iegādājoties dārgāku alternatīvu.

“Šajā gadījumā runa nav tikai par konkurenci starp diviem uzņēmumiem – tiek pārkāpti būtiski godīgas uzņēmējdarbības un patērētāju tiesību principi. Mēs iestājamies par to, lai pircēji saņemtu patiesu, objektīvu informāciju. Šādos gadījumos īpaši svarīgi ir aizstāvēt sabiedrības intereses un nepieļaut negodīgu praksi. Ja šādu reklāmu mērķauditorija ir cenu jūtīgas mājsaimniecības, tā ir ne vien sociāli bezatbildīga, bet arī klajā pretrunā Reklāmas, Preču zīmju un Konkurences likuma prasībām. “Lidl Latvija” ignorē ne tikai sabiedrības intereses un tiesības saņemt objektīvu informāciju, bet arī “Maxima” atkārtotus brīdinājumus pārtraukt prettiesisko reklāmu, pārkāpjot profesionālās ētikas un godīgas konkurences principus. Turklāt šo maldinošo “Lidl Latvija” praksi pamanījuši arī pircēji. Mēs respektējam katra uzņēmuma tiesības veidot savu komunikāciju, taču laikā, kad iedzīvotāji ir īpaši jūtīgi pret pārtikas cenu svārstībām, šāda rīcība nav attaisnojama un var tieši ietekmēt pircēju uzvedību,” uzsver “Maxima Latvija” vadītāja Karolina Zygmantaitė.

Atsevišķas bažas rada arī fakts, ka “Maxima” preču zīmes un vizuālie elementi reklāmā tika izmantoti bez atļaujas, tādējādi pārkāpjot intelektuālā īpašuma tiesības un graujot preču zīmju aizsardzības principus.

Jau 11. jūlijā “Maxima Latvija” nosūtīja “Lidl Latvija” oficiālu brīdinājuma vēstuli, kurā aicināja izbeigt prettiesisko un maldinošo reklāmas kampaņu, taču “Lidl Latvija” turpināja reklāmas izvietošanu, paplašinot tās apjomu.

Līdzīga prakse jau iepriekš ir radījusi juridiskas sekas Lietuvā* – uzņēmumam “UAB Lidl Lietuva” tika piemērots 100 000 eiro sods par maldinošu komercpraksi, kas saistīta ar salīdzinošo reklāmu. Sods tika piemērots pēc atbildīgo iestāžu secinājumiem, un tā pamatotību vēlāk apstiprināja arī tiesas spriedums. Diemžēl šī nav pirmā reize, kad attiecīgais tirgotājs īsteno maldinošas komunikācijas praksi – arī Latvijā Patērētāju tiesību aizsardzības centrs (PTAC) iepriekš ir konstatējis nepilnības** “Lidl” salīdzinošajās reklāmās. Nupat arī Francijā ir noslēgusies tiesvedība pret Lidl – par maldinošu reklāmu, kā rezultātā šim uzņēmumam ir piešķirts sods 43 miljonu eiro apmērā***.